两年前，当康泰纳仕宣布章凝将成为中国版《Vogue》的下一任主编时，许多时尚媒体都大吃一惊。
首先，当时只有27岁的章凝是Vogue杂志有史以来最年轻的主编。其次，她有着非同寻常的多重履历，做过摄影师、顾问、电影制作人、模特和社交媒体网红——但几乎没有做杂志的经验。还有一个事实是，章凝的父母是悉尼的华人移民，她是澳大利亚人，从未在中国大陆生活过。
她的任用对康泰纳仕集团来说是一场相当大的赌博，尤其是对全球首席内容官安娜·温图尔而言。中国过去和现在都是奢侈时尚市场的基石，能创造数十亿美元的销售额。它是一个与西方关系复杂的经济超级大国，也是一个新闻审查制度普遍存在的地方。
中国也是世界上人口最多的国家之一（约14亿人），其民族主义正在重塑消费文化和零售格局。一些西方时尚品牌涉及新疆棉花或台湾的举动激怒了政府，引发了强烈反应。
中国版《Vogue》的创始主编张宇担任该职位长达15年。它的下一任主编需要有雄心勃勃的愿景、强大的人脉，以及商业和外交头脑——这对年龄和经验是章凝两倍甚至三倍的人来说都是挑战，更不用说她是个外国人了。
知道有那么多人不看好你，接手这样的工作是什么感觉？
上个月伦敦时装周期间，在Soho，现年29岁的章凝在被问到这个问题时停顿了一下。她身材娇小，目前的发色是电光蓝（她用颜色来定义她生命中的各个时期），自从今年早些时候中国解除严格的封锁以来，她已经能够自由旅行，出席活动。
“我不介意别人低估我，”章凝说。“实际上，一些人想从我这里得到指导，想知道如何才能被认真对待，我就是这样告诉他们的。”
她笑着说：“实际上，人们低估你更好。然后你可以证明他们是错的。这样更有满足感。”
新篇章
章凝主编的第一期杂志是2021年9月刊，被称为“新篇章”，由一群女性在隔离期间制作，其中包括一位鲜为人知的摄影师马海伦。封面是北京体育大学一名19岁的舞蹈系学生。从那以后，现居北京的章凝一直在规划她对《Vogue》的愿景，以及它在21世纪的中国能代表什么。
她在有180万粉丝的Instagram上并没有自称“主编”；相反，简介上写的是“电影导演”。（她正在写一个剧本。）因此，“Vogue Film”成为她最知名的项目之一也就不足为奇了，这是一个支持中国电影界女性的平台。迄今为止，它已经制作了11部短片。
然后是“你好新面孔”，这是一项年度模特招募计划，今年将在全球范围内开展；还有“留住手工艺”项目，旨在促进国际设计师、本地设计人才和中国传统手工艺社区之间的合作。章凝还带头开展了一项导师计划，将中国新兴设计师与华伦天奴的皮尔保罗·皮乔利等国际知名设计师配对。
章凝的杂志封面和内容醒目抢眼，植根于大胆的饱和色彩和直率的风格，这正是她当初成为知名网红的原因。2022年9月的数字封面系列探讨了时尚与元宇宙的碰撞；章凝拍摄的2022年12月刊封面色彩艳丽，封面模特是超模刘雯。
在中国，男性电影明星和网红——在当地被称为KOL——通常比女性同行更受欢迎。上个月的封面是电影明星易烊千玺，他对传统京剧角色进行了现代诠释，并融入当季时尚元素，是《Vogue》中国版首位单独出镜的男性封面明星。
“当章凝被聘用时，我们都非常惊讶，”帮助西方奢侈品牌在亚洲扩张的Gusto Collective时装总监艾玛·张（音）说。“但现在更清楚了，如今Z世代在消费群体中具有如此高的优先度，他们想要一个具有更年轻视角和视觉风格的人。她的方法与以往不同。许多人把它当作一缕新鲜空气。”
