周杰伦在线唱歌获10亿点赞 线上演唱会才是未来?–快科技–科技改变未来

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上周末,三场线上演唱会同时在三大不同平台上演,让原本枯燥的周末变得热闹非常。

当天,天王周杰伦在快手举办首场线上演唱会,流量小生鹿晗则是在腾讯TME平台举办了近四年来的首次演唱会,抖音也是不甘示弱邀请了个人风格极其强烈的腾格尔热血开唱。当天的微博热搜榜更是直接被三人线上演唱会相关消息直接霸榜。

这三场演唱会的受众覆盖了包括00后、90后、80后以及70后等多个年龄层次,不少人当天更是表示恨不得多长几个耳朵,这样就能把所有演唱会全听一遍了。

而在演唱会结束后,各家粉丝也是开始争论谁的演唱会更受欢迎。与粉丝们喋喋不休的争论一起出现的,还有短视频平台流量的暴增。

以周杰伦当天的演唱会数据来看,这场快手独家的周杰伦首场线上演唱会预约人数超2883万,最高同时在线人数超1129万,总点赞数更是高达10.5亿,直接创下快手在线音乐会新纪录。值得一提的是,演唱会热度的高涨,也将周杰伦的快手账号粉丝数带至5300万。

短视频平台新流量密码

虽然这是周杰伦的首次线上演唱会,但是我们依旧能够看到,周天王的影响力依旧不减当年。即便是之前在微信视频号重映周杰伦此前的演唱会,也能够斩获上亿人次的观看。

简单分析一下数据便可得知,这样的流量无论是对于哪家短视频平台来说,都有着无法抗拒的诱惑力。而这一点自然也早已被各大短视频平台发现,并在想方设法利用线上演唱会带来更大的流量。

获取流量最简单最直接的方法便是邀请各大知名歌手举办线上演唱会,以此来吸引粉丝驻足观看。据不完全统计,截止目前各大平台已经邀请了二三十位知名歌手召开线上演唱会,其中还包括刘德华等流量巨星。

不过,目前大多数的线上演唱会均为免费观看,为了获取更多的经济效益,部分商演公司也在与短视频平台进行策划,推出付费收看服务。

周杰伦在线唱歌获10亿点赞 线上演唱会才是未来?

TFBOYS的线上演唱会就曾以付费的形式出现。该演唱会的入场券为30元,观看权益包括高清画质观看全程+同清晰度观看回放。若粉丝想看更加清晰的画面,则需购买其他级别的门票。本场演唱会最高票价为158元的豪华券,可以观看单人FOCUS机位+应援色弹幕+蓝光画质演唱会。

此外,归国四子之一的张艺兴在今年的线上演出中,也采取了部分收费的机制。用户可免费观看,但是在观看效果上会逊色一筹。

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除了付费收看线上演唱会,短视频平台们为了进一步扩大流量,还策划了多个线上演唱会项目。如抖音的DOULive、B站的“宅草莓音乐节”等多个项目。总而言之,线上演唱会已经成为当下各大短视频平台薅流量羊毛的一只肥羊。

大势所趋还是昙花一现?

而线上演唱会之所以能够带来如此庞大的流量,正是由于进入后疫情时代以来,在各种不确定因素的影响之下,要想成功举办一场线下演唱会的难度极其之高。尤其是想要在鸟巢这样的超大场地召开线下演唱会,更是几乎不可能。不少人更是感叹,好想回到3年前,可以肆无忌惮的去观看一场演唱会。在这种情况下,线上演唱会便成为了线下演唱会的“代餐”。

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其实,线上演唱会并不是这几年才出现的新鲜事物。早在2000年,美国女歌手麦当娜就首次尝试了线上演唱会。而后,国内不少歌手也曾尝试过线上直播演唱会实况。

不过,从严格意义上来说,早些时候国内歌手们尝试的线上演唱会只是一种实时直播的方式。其本意只是以线上直播的方式让更多未能购买到门票的消费者也能观看演唱会,从而进一步扩宽个人影响力。

时间来到2022年,数位歌手先后举办线上演唱会,再一次将线上演唱会推至舞台中央。一方面,是各种被无限期推迟的演唱会、音乐节,一方面是观众日渐高涨的观看需求,无论是商演公司还是网友,都迫切需要打破现有僵局。

在这种情况下,线上演唱会便成为了“天选之子”。这种方式既能够有效避免密集的人员聚集,也能满足观众的观看需求。最重要的一点是,商演公司也需要这种方式来获取流量,从而维持生存以及后续的发展。

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有关数据显示,当前国内视频号月度活跃用户为8.13亿,抖音为6.8亿,快手为3.9亿。如此庞大的基数所能带动的流量自然是无法估量的存在,一旦将这股流量盘活,带来的经济收益更是难以想象。因此,各大商演公司也开始联合歌手以及平台,打造全新的演唱会表演方式。

今年4月份,崔健举办自己的线上演唱会,累计观看量达6370万人次。5月份,“冷门歌手”孙燕姿在抖音举办《你好吗?——孙燕姿抖音线上唱聊会》,吸引了超2.4亿人次观看。9月,四大天王之一刘德华抖音线上演唱会“把我唱给你听”再次轰动全网,在线观看人数达3.5亿,直接刷新了线上演唱会的观看人次纪录。

即便是最近召开的三场线上演唱会,在流量上也取得了相当不错的成绩。如此亮眼的成绩,任谁看了都得感叹一句,短视频平台赢麻了。

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即便在流量上的表现已经十分亮眼,但是不可否认是,当下的线上演唱会仍处于探索阶段,其能否顺利存活还是一个值得探索的问题。不过,可以肯定的是,线上演唱会的出现,并非是昙花一现的无奈之举,而是在大环境下的新抉择。

线下演唱会将被终结?

伴随着线上演唱会的大热,不少人开始担心,如果线上演唱会继续发展下去,最后是否会取代线下演唱会呢?这一点,CNMO可以很明确地告诉你,肯定不会。至少在可以预见的很长一段时间内,线上演唱会只能是线下演唱会的一种替代品,没有办法影响到线下演唱会的地位。

诚然,线上演唱会无人员聚集的这一点,在当下环境中有着巨大的优势。无论是观众还是工作人员亦或是歌手,都不用担心由于人员大量聚集带来的各种社会性危害。同时,线上演唱会的成本也能够大幅缩减。对于部分歌手来说,一场线上演唱会可能仅需租赁一个空闲的体育馆即可。甚至条件允许的情况下,在一个小小的录音室也能完成一场演唱会。即便是承接商演的公司,在处理线上演唱会时需要花费的精力也会少很多。

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而且,线上演唱会能够用更加多样的方式来获取收益。就线下现场会来看,门票收益为一场演唱会的主要收益。因此在票价定价策略上,会根据距离主舞台的远近来变动票价,最高甚至可以达到上千元。

而在线上演唱会上,大部分歌手会采用免费的策略,即便是付费入场,整体票价也会更低。而这样的策略则能吸引更多观众观看,总体来看门票收益可能并不会少。此外,线上演唱会还能开通打赏功能,而直播间的流量也能置换成一定的收益,平台支付的邀请费用也是大量收入。

不过,对于大多数观众来说,线上演唱会的观看依旧逊色于线下演唱会。与线下演唱会置身于粉丝群体之间的不同的是,线上演唱会大多数是个人待在一个狭小的空间内。这样就少了几分真实感,即便是直播,不少人也觉得这样的方式和观看MV没有什么区别。

与此同时,线上演唱会在互动的过程中,只能通过弹幕来交流。而在线下演唱会中,歌手可以和歌迷进行眼神交流、邀请合唱等各种互动,甚至能够近距离接触自己的偶像,这样的体验绝对是线上演唱会无法提供的。

此外,诸如伴舞、舞美等元素,都是线上演唱会不常用的。而这些元素的缺失,在一定程度上会对演唱会的整体观感造成负面影响。总而言之,线下演唱会经过这么多年的发展,无论是在开展经验上还是创新思维上,都要比线上演唱会更加成熟。

写在最后

线上演唱会的崛起,给无数困于一方小小天地的歌迷们送去了温暖。让他们在无聊的生活中,能够找到新的兴奋点。而这场流量的纠纷,无论最后受益的是短视频平台,还是歌手本身,观众都不在意。对于他们来说,能够安静地享受这场视听盛宴即可。

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